这几天@jefflijun 和@mtrainier2020 带动了讨论Reelshort的话题，我继续顺着谈谈我对商品输出≠文化输出的观点。

其实要论文化输出，中国近来最成功的代表是米哈游的原神（Genshin Impact），我知道很多人看到这两个字就会PTSD，然后说些难懂的话，什么「塞尔达传说」「原批也配」之类，我对这种见地实在疲劳不想再争，问就是你都对。

文化的输出必然带动商品的输出，但反过来未必成立，所以伏特加风靡全球，它对俄国的文化价值比不上一辈子都没出过俄国的普希金，中国的瓷器百年来来广销四海，其文化承载力远不如虚意包装的功夫（KONG FU）。

在我看来文化这个概念是相当狭义的，它和所谓的流行、走红、赚钱还不太一样，马林诺斯基说文化是一种人工环境，乃至决定了需求和创造，就像土著人不能理解为什么要为一根用来在自己脖子上打结的绳子付钱。

雷尼尔老师说Reelshort提供了爽点短剧的复制化，这个过程就是文化输出，但这更像是短视频工业化的产物，其实美国本土2020年就有Quibi这样拿了18亿美元风投的短剧App出来，但是没多久就把钱烧完凉透了。

这几年美国也有很多2VC的项目出来，像是Quibi这种，你要不设一个短剧版Netflix的目标，根本没法融资，然后就要不断的去把制片人和导演请过来生产没听，甚至把短剧送选艾美奖，整个工业化生产体系就和中国供给过剩的背景完全不同。

我的意思是，Reelshort和Shein的成功是一条路的，就是在跑通了生产力之后，拿着其他国家做不到ROI去对撞西方市场的消费力，本质上是工业输出，和文化差别不大，假若某一天反爽点的剧本火了，那么Reelshort也一定会去供给一堆反爽点的短剧，这不是文化选择，是市场选择。

今年7月我就开始注意到Reelshort的增长，它主要在网文平台买量，转化率特别高，而且它最开始做的也是把网文改编成短剧的生意，这些都和中国本身的文化没有多少关系，属于一个深植于他国土壤的内容代工厂。

迪士尼也会有些光鲜的说辞，比如我们贩卖的是快乐云云，不过我们显然不会认为迪士尼在全球输出的文化就是快乐，难道其他国家就没有快乐么，归根结底，还是从迪士尼的动画开始，它有米老鼠、白雪公主、漫威超英等作品去负载文化。

为什么我说原神是最成功的文化输出，客观去看，米哈游塑造出来的架空游戏世界，以及带动海外用户的传递和二创，都是带有强劲原生动力的造物成果，带有鲜明的创造者意志，原神在商业上也很出色，但这恰好是文化输出话题里最不重要的，它是结果而非原因。

「卧虎藏龙」是文化输出，「比利林恩的中场战事」不是，尽管他们都是李安拍的。