出海品牌、出海营销，如果一直抱着“出海”的心态，可能永远也做不到你想要的样子。

你见过哪个欧美的知名品牌的战略是“出海”的？你只听过他们讲“全球化”，或者再具体一点“亚洲计划”。

出海和全球化有本质区别。这里的认知决定了一个品牌或一门生意的上限。

出海的潜台词是我是外来的，我之前做了一套东西，现在我不满足吃这点小蛋糕了，我要在你这儿做生意，我来了解你们的文化和习惯，做一套适配你们的东西卖给你。

全球化的潜台词是我没有任何偏好，我在最初设计产品的时候就考虑不同国家不同地域不同文化信仰的人的使用体验，我设计一套更普世的东西，做好我产品的核心部分，当我要进入某一个国家市场的时候，我在我的产品和营销策略上做微调，不断修修剪剪，不至于伤筋动骨。

一个观念上的不同，造成的结果是在各项工作中的思考逻辑的处处不同。