世界零售大会创立于2007年,每年吸引全球商业领袖到场,既囊括了成熟市场的大公司,也包括了各种提供颠覆性创新想法的初创公司。自2007年起,世界零售大会成立了“名人堂”,旨在表彰富有洞见给全球带来革命性影响的公司的商业领袖。
早在8 年前,阿里巴巴就已入驻“名人堂”。2014年,世界零售大会将“阿里上市成就最大IPO”列入了当年的商业大事记。
今年世界零售大会的主题是“Innovate to Win”,背景是“快速变化的新零售”。这也是世界零售大会第一次把“新零售”写进它的历史。靖捷的主题演讲从1492年航海家哥伦布的海上商业探索讲起。与数百年前的海上探险不同,如今全球品牌中超过八成是通过天猫、通过互联网首次进入中国市场。
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靖捷以本次大会的主办地西班牙举例。2015年6月,西班牙国家馆正式上线天猫国际。截至目前,西班牙在天猫国际进口国家中位列前十,服饰、化妆品、火腿、红酒等最受欢迎,Zara、ISDIN、澜红酒、5J火腿等上百个西班牙品牌都已入驻天猫。马德里老城区著名的CAlle Fuencarral 大街上的本土品牌几乎都在天猫开设了官方旗舰店,整个一条“天猫大街”。
在时尚领域,全球最大的快时尚集团 Inditex全集团7个品牌自2014年在天猫开旗舰店以来,累计成交达百亿规模。2017年该集团旗下主品牌ZARA同比增长超过50%。
西班牙生鲜也在天猫上发展迅猛。2015年到2017年,西班牙生鲜在天猫上的平均涨幅120%,是在天猫上增速最快的国家之一。西班牙猪肉已经通过天猫超市配送到中国接近150个城市。过去一年,天猫西班牙火腿成交同比增长达50%,仅2016年12月腊味节期间,就累计销售火腿超过20000条,西班牙火腿在中国市场的潜力正迎来爆发期。
西班牙品牌不仅在天猫上获得了销量上的猛增,更重要的是众多老品牌通过发展新零售在天猫上“重获新生”。2016年9月,西班牙药妆品牌MartiDerm独家入驻天猫国际,主打高浓度精华安瓶。仅MartiDerm天猫国际单店,五个月的销售便突破了2000万元。
MartiDerm在中国掀起“安瓶热”的消息传回西班牙后,整个西班牙药妆乃至欧洲药妆行业都大受震动。越来越多拥有药剂师背景,且注重技术创新的欧洲药妆品牌,也开始通过天猫国际,迈出进入中国市场的第一步。
“天猫是欧洲中小品牌的希望之地,也是诞生奇迹之地。”sesderma创始人Gabriel Serrano博士3月底在天猫国际扶持欧洲中小企业的沟通会上说。
世界零售大会现场天猫试装镜很受欢迎