为什么苹果会误判、拍出这么令人反感的广告😒
推友问起新 iPad 的广告 “Crush”,我就不评价了。我一半的工作和品牌营销相关,工作角度,我更关心事件背后的 why
纽约时报揭开了小小一角
不过信息很有限,比如现在苹果广告由内部团队创意,近年苹果的营销效果不佳,撤掉原负责营销的 VP、现 VP 来自广告公司等等
https://t.co/BD1c72qSZs
更具体的分析,只能等记者的深入调查了
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从我职业角度来说,这次事件有两个耐人寻味的细节:
细节一是 Tim Cook 似乎对这个广告挺满意,亲自用私人身份发布
广告从创意到制作到内部测试到发布,经过那么多流程、经过苹果管理层那么多高人,结果所有人全都误判了广告效果?很神奇对吧?
很多人拿这个烂广告,对比乔布斯早年大获成功、成为一代经典的“1984”广告,有意思的是当年苹果董事会一致厌恶“1984”广告,乔布斯和沃兹甚至打算自己掏腰包发布这个广告
这两次苹果高层都误判了,但结果完全相反,很讽刺吧
细节二是这个广告的创意特别模糊,压碎物品和新 iPad 的轻薄、强大…似乎很难联系起来
以往苹果的广告总是简单、清晰地深入人心。有个跟新 iPad 广告相反的绝佳例子 - 乔布斯回归苹果、开创 iPod 播放器产品线之后,发布过一个不亚于“1984”的经典广告:
"1,000 songs in your pocket"(将一千首歌装进口袋)
这么简单、直接的一句话,非常清晰地强调了 iPod 的轻薄、强大
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按照今天苹果的经营方式,我们应该还有机会看到更多的苹果烂广告
想想看,我还有点小小的期待呢😂
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