为什么声音比图像更容易使人高兴/反感

#迷你设计课

声音容易影响人的情绪

比如不懂事的幼儿园小朋友看电视，看到恐怖画面时可能反应不大，听到可怕音乐时反而会特别害怕

比如中文有声书基本上都是做作、嘚瑟的表演腔，不管哪种书籍都被包装成割韭菜的洗脑网文，他们控制听众的主要方法就是在原书、原文之外，不断营造情绪

声音也很容易引起强烈的记忆

比如一听到某个旋律，立刻想起初恋情人；比如一听到某领导的说话语气，立刻触发“原生家庭”式的愤怒

以前我抱怨过 APP 的配音，也是类似原因，一听到小朋友那个说话腔调，顿时眼前就出现了各种不讨喜的小朋友（https://t.co/ztr4m73iQn）

声音对人的影响是不知不觉、下意识的

Youtube 广告经常会找不同的配音演员来影响广告效果

比如说用英国口音来表现高级感，比如用黑人口音暗示便宜，比如故意用素人说话语气来模拟网红推荐…比如用大大咧咧的白人大姐的声音，让本地店家听起来特别接地气

前几天还遇到一个广告故意用老年德国男子配音，这是想突出德国品质吧？太坏了！

声音可以创造完美的画面

最近几年我一直在做“津津乐道”播客的设计顾问，其中最有趣的一种设计是为不同节目选择主题音乐、过场音乐和背景音乐

视觉设计里有色彩、形状、排版等各种要素，有各种方法烘托气氛、触发共鸣，选择音乐、编辑音乐也有对应的思路

表面上我选出了大家都觉得好听的音乐，其实我是借助音乐的旋律、节奏、乐器、情绪，让说话为主的播客节目更有画面感

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虽然人本质上都是视觉动物，大脑处理图像的能力远远超过文字、声音、气味等等信息，但声音的作用不容小觑

尤其现在每个人每时每刻都被视觉信息轰炸、眼睛都被锁定在了屏幕上…这时候用耳朵听声音，反而变成了一种差异化的、更友好的、更容易接受的体验

在今天的品牌设计、UX 设计里，声音是重要的一个部分，不管把声音作为内容还是交互方式，声音都需要精心设计

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