正在补看刚刚结束的苹果发布会，一些小感悟：

早些年，我观看苹果发布会更多像是一种“追星”心态，关注的是最新产品的技术和潜在的可能性。但近几年，我的关注点转变了。我不再过分关心具体的产品，而是更注重他们如何进行产品的叙事，如何通过多角度展示产品特点，以及他们如何进行传播和策划。

其实，如果用观看电影来做比喻，以前的我看发布会就是为了追求娱乐效果，但现在更像是电影学院的学生拉片一样，细致解析每一个片段，探讨每一个流程的设计逻辑。

我在技术行业工作，很早就意识到这些策略和技巧对于我的工作是非常实用的。例如，当大家都在强调硬件特性时，苹果会聚焦于安全与隐私；当大家开始重视安全与隐私时，他们又开始强调环保。苹果发布会的形式也不断进化，从纯实录实况，到预先录制，再到如今在不同时间空间同时进行的发布方式。

比如Apple Watch的发布演示基本都在户外进行，这更加凸显了产品的运动特点。我注意到他们如何在展示产品特性时，巧妙切入技术B-roll，如何在人物、背景和幻灯片之间进行切换，如何适时配上技术功能演示。这些都是苹果过去几十年来的经验积累。

每年的苹果发布会，都可以视为一个大型的学习案例，由行业的顶尖设计师、市场运营、广告专家、企划等人员合作完成，并投入巨大的资金和预算。发布后的各种媒体跟进，如MKBHD的解读，都是极好的学习材料。对我而言，这就是一个现成的、高效的学习课堂。每年两次1个半小时的发布会，学习这一年的趋势，再强化一下如何进行演示和叙事，很值得。

点击图片查看原图

点击图片查看原图

点击图片查看原图