正在补看刚刚结束的苹果发布会,一些小感悟:
早些年,我观看苹果发布会更多像是一种“追星”心态,关注的是最新产品的技术和潜在的可能性。但近几年,我的关注点转变了。我不再过分关心具体的产品,而是更注重他们如何进行产品的叙事,如何通过多角度展示产品特点,以及他们如何进行传播和策划。
其实,如果用观看电影来做比喻,以前的我看发布会就是为了追求娱乐效果,但现在更像是电影学院的学生拉片一样,细致解析每一个片段,探讨每一个流程的设计逻辑。
我在技术行业工作,很早就意识到这些策略和技巧对于我的工作是非常实用的。例如,当大家都在强调硬件特性时,苹果会聚焦于安全与隐私;当大家开始重视安全与隐私时,他们又开始强调环保。苹果发布会的形式也不断进化,从纯实录实况,到预先录制,再到如今在不同时间空间同时进行的发布方式。
比如Apple Watch的发布演示基本都在户外进行,这更加凸显了产品的运动特点。我注意到他们如何在展示产品特性时,巧妙切入技术B-roll,如何在人物、背景和幻灯片之间进行切换,如何适时配上技术功能演示。这些都是苹果过去几十年来的经验积累。
每年的苹果发布会,都可以视为一个大型的学习案例,由行业的顶尖设计师、市场运营、广告专家、企划等人员合作完成,并投入巨大的资金和预算。发布后的各种媒体跟进,如MKBHD的解读,都是极好的学习材料。对我而言,这就是一个现成的、高效的学习课堂。每年两次1个半小时的发布会,学习这一年的趋势,再强化一下如何进行演示和叙事,很值得。
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