双十一的年销额常被视为中国内需经济的一个指标，但阿里巴巴和京东等电商龙头去年首度拒绝公布其双十一档期的销售数据，引发外界有关中国内需疲软之说。两大电商今年依旧未公布销售总额。…
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双十一的年销额常被视为中国内需经济的一个指标，但阿里巴巴和京东等电商龙头去年首度拒绝公布其双十一档期的销售数据，引发外界有关中国内需疲软之说。两大电商今年依旧未公布销售总额。
阿里巴巴集团仅称，截至11月11日凌晨，402个品牌成交额突破人民币1亿元，3.8万个品牌成交额比去年倍增，总销售额按年增长。京东11月11日也强调，300个品牌的累计成交额也破1亿元人民币，直播累计观众突破3.2亿人。而成交额、订单量和使用人数皆创新高。
据贝恩（Bain & Co）双十一前夕发布的调查显示，77%的中国受访者无意在这个促销周末花大钱瞎拼。该报告分析，宏观经济下行使得中国消费者更注重商品价值，而影响消费信心的主因是中国经济增长放缓和对未来家庭收入的担忧，双十一销量黯淡已有迹可循。
来自第三方机构星图的统计数据显示，2023年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长2.1%，增长大幅放缓。其中，综合电商平台总计销售额为9235亿元，同比下滑，天猫依然占据销额榜首；抖音、快手等直播电商销售额为2151亿元；美团、京东到家、饿了么新零售总计销售额达236亿元；社区团购销售额为124亿元。
对比去年同期，星图数据统计2022年双十一全网GMV（商品交易总额）达到11154亿元，同比增长13.7%。其中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的直播电商去年“双十一”总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。
随着经济下行，消费者整体买气看来相对冷淡。但在官媒吹捧和直播主低价带货下，据说国货逆势热销，凸显中国人消费行为的改变。
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