消费降级好像是从17年18年开始被热议的，但在大家普通讨论消费降级之前，麦当劳在亚太区的利润增速就已经大幅下滑了，尤其是习近平的倒车，更让其感受到中国市场可能面临的巨大风险。
于是，在利润增速连续下滑两年后，麦当劳决定提取利润，卖掉中国区的经营权。
有时候觉得外资在中国做生意真是不容易，比如麦当劳，它在全球有三万多家门店，其中80%都是特许经营(加盟店），它超过20%的利润来自加盟店。
但当时在中国的2200多家门店里，有1440多家都是自营店。为什么非要自营呢？就是对中国的经营环境不放心，从供应链到食物品质再到门店经营，各个环节必须牢牢控制在自己手里，只有这样才能保证品质，进而保证品牌价值。
但习近平持续的倒车，更让其担心，辛辛苦苦赚来的利润，若提取不了，保证质量和品牌价值还有毛意义啊！
于是，2016年，麦当劳放出风，说要销售大中华区20年经营权，但对买方资格有严格要求，不仅要保证麦当劳的品牌价值，更要保证自己能顺利提取这么多在中国区的利润…
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